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柯赛分享:商业标识系统需要满足哪些条件?

发布时间:2020-11-23

商业标识系统包含的范围其实也是比较广泛的,不过大家一般把商业场所的标识系统叫做商业标识系统,相对于其他的标识系统,商业场所的标识系统有一些要求是不一样的,这跟商业场所本身的属性是息息相关的,比如商业场所追求的更多是商业价值的传递与转化,而其他场景的标识系统可能几乎没有直接或者间接的商业价值转化需求,所以,商业标识系统需要满足一些特有的基本条件,下面大家把这些条件归纳为3个:


柯赛分享:商业标识系统需要满足哪些条件?


条件1,覆盖范围较广,从逻辑关系层面来讲,商业标识系统更加需要规范和完善,这个规范怎么将呢,就是说一个用户无论从哪个角度来到特定的商业场所,一定要有相关的标识系统与之对应,可以为这个用户提供相关的服务,哪怕只是导向服务,而不是直接的商业广告牌,比如,当用户是步行到达,可能来自不同的方位,所以,每个方位都应该有相关的标识系统来进行引导。另外一个类别是开车到达的用户,这种类别里面又有两个分支,一个是出租车,一个是自驾车,两种车辆的需求明显是不一样的,出租车通常是即停即走,自驾车可以进入停车场长时间停留,这种情况下,就应该有相关的标识系统来进行差异化的引导,让不同类别的用户都可以采用便捷高效的路径前往特定的场所。


条件2,持续的传播力度,刚才也提到了用户可能是不同的类别,也可能是从不同的方位来到特定场所的,而商业标识系统中占比非常高的商业标识标牌不是说在某个特定的位置设置一个就完事了,这样的话,当用户离开了特定的位置可能就看不到那个广告牌了,所以,对商业标识系统来说,持续的传播力度是一个必须满足的条件,因为用户的行动路径是不规范的,也不可控的,如果要进行充分的商业价值的转化,就需要通过相关的合理配置让商业标识系统的价值得到最大化。


条件3,较强的视觉冲击力,在一些通道类型的位置,人们的行动方式通常是比较快速的,比如入口相关的场所,用户虽然是必须经过的地方,但是通常停留的时间比较短暂,那么要在较短的时间里面给用户留下深刻的印象,这个位置相关的标识系统就应该具备较强的视觉感染力,否则用户几秒钟就离开了,什么印象都没有留下,商业标识系统的设置可能就失去了原本的价值,如果用户看都没看到,更加不用说后面的转化了。


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